共襄2021中国文旅产业发展年会 洞察文旅行业发展新趋势

变革与机遇 市场新格局 高质量发展

中国游艺机游乐园协会会长、华侨城集团董事、总经理 姚军 致大会开幕辞。姚军表示，作为国家经济支柱性产业之一，文旅行业为国家经济疫后振兴做出了积极贡献。展望“十四五”，在新发展格局下，文旅产业面临着巨大的变革与机遇，文化旅游行业将全面复苏，产业发展动能将进一步得到激发和释放，新的市场发展格局正在加速形成。文旅企业要充分把握市场机遇，为行业高质量发展做出贡献。

 文化的理论经营旅游 旅游的方式传播文化

全国政协委员、文化文史和学习委员会副主任 雒树刚 以《文化是旅游业的本质功能》为题，分享了对“以文塑旅，以旅彰文”的理解，结合顺德欢乐海岸PLUS等案例指出，旅游精神文化的本质功能决定了必须把文化与旅游融合起来，用文化的理论经营旅游，用旅游的方式传播文化。

产业数字化深度融合 “旅游+科技”双轮驱动 

华侨城旅游研究院院长、华侨城集团旅游管理中心总经理、华侨城旅投集团总裁 张树民 以《“旅游+科技”双轮驱动 ，华侨城助力文旅“十四五”高质量发展》为题，分享了华侨城集团近年来以旅游和科技为双轮驱动，与产业数字化深度融合，不断增强高质量文旅产品供给、持续探索更有效的“文化+”、“旅游+”、“+旅游”融合路径、积极推动旅游与科技融合的发展经验。

 “科技+文化”“IP+跨界”“演绎+特色”“科普+保育”

海昌海洋公园控股有限公司董事会成员、行政总裁兼大连海昌集团有限公司董事局主席 王旭光 做了《生物保育、科普与海洋主题育乐探索可持续发展》主题演讲。从“科技+文化”“IP+跨界”“演绎+特色”“科普+保育”四个方面对生物保育、科普与海洋主题育乐探索的可持续发展进行分享，指出行业发展的未来是“更好的体验、更深的价值、更美的回忆”。

 IP与实景娱乐目的地融合 超级数字场景共建

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理 侯淼，以《数字IP融合实景体验，助力文旅创新发展》为题，分享了腾讯游戏、腾讯电竞数字IP与城市结合进行实景娱乐探索，通过TGC腾讯数字文创节等助力景区、乐园旅游体验升级，打造IP新旅游商业经济模式、个性化定制新旅游生活场景的实践案例，并提出了打通线上线下消费场景，持续探索和孵化的IP实景体验、助力商业与文旅创新发展的“超级数字场景共建计划”。

大众旅游的人民性 当代旅游理论创新

中国旅游研究院院长 戴斌 发表了题为《大众旅游的人民性与旅游业的现代化》的精彩演讲。他表示，人民性是大众旅游在新发展阶段的理论核心和价值取向，应以高质量发展为主题，以融合发展为主线，建设现代旅游业体系，并通过创新当代旅游理论，为旅游业高质量发展提供强大的精神动能。

线下到线上 舆情实时监控 新传播媒介

河南博物院副院长 张得水 以河南博物院为例，分享了题为《博物馆数字传播实践与思考》的精彩演讲，从河南博物院出圈的实践经验谈起，提出顺势而为，“借题发挥”，借平台“推波助澜”；深耕与挖掘文物内涵，传播科学、准确的文物知识；不忘初心、服务社会、吸引观众、传播文化；舆情实时监控，引导与化解矛盾；适应新时代的发展要求，尝试应用多种新传播 等五大思考。

5月21日，由中国游艺机游乐园协会编制的《中国文旅行业社会责任白皮书（2021）》（以下简称《白皮书》）在2021中国文旅产业发展年会上正式发布。

《白皮书》全面梳理文旅行业企业社会责任实践工作新进展、新成果、新经验，从引领文旅发展、坚持党建引领、抗击新冠疫情、助力乡村振兴、践行一带一路、建设生态文明、加快科技创新、做优做强主业、守护员工成长九大方面呈现了文旅行业企业典型的社会责任履责实践，研究分析了文旅行业企业社会责任实践的突出成就，总结了协会在积极履行社会责任和推动行业社会责任建设方面的系列举措，全面展示了文旅行业履行社会责任的风采风貌。

会上，中国游艺机游乐园协会发布《中国文旅行业社会责任白皮书（2021）》之外、还发布了《2021年中国游乐设施行业发展现状问题分析——行业发展调研报告》以及《室内冰雪乐园安全管理体系要求和指南》，积极倡导和推动文旅行业企业履行社会责任，促进行业的标准化体系建设，为政府制定行业相关政策、企业制定战略决策提供参考，促进行业健康高质量发展。